历经二十余年品牌沉淀与积累，今天的华辰新材股份有限公司已成为国内首屈一指的功能性遮阳家用纺织品制造商，成为国际遮阳家居成品制造一支不可或缺的中国力量。

　　华辰新材股份有限公司位于运河街道五杭区块，创建于1994年，2002年通过ISO9001:2000国际质量体系认证，2005年获杭州市优秀新产品技术奖，2006年“华辰”产品被评为“杭州市名牌产品”；2013年6月旗下安徽广德华辰植绒有限公司正式投产；2014年6月华辰公司实行整体股改，于2015年2月成功挂牌全国中小企业股份转让系统（新三板）。最近，华辰公司又在湖州菱湖新辟一处原辅料生产基地。

　　在余杭区家纺产业集群中，华辰新材股份有限公司凭借着遮阳窗帘产品独树一帜，成为家纺产品“中国制造”“中国创造”的一个重要填位补缺者。华辰新材近年来能够持续被业界关注，一个关键因素就是它的独特性和科技性。这些年来，华辰植绒专注于遮光布和印花植绒布，坚持走“专业化、科技化、精品化”道路。早在20年前，华辰研制开发的水性环保型多功能遮阳产品就填补了浙江省空白，被评为浙江省新产品技术奖；2003年，该公司成功研制多功能垂直卷帘布，阻燃效果达到欧盟M1标准，正反布面后整体、布边控制技术填补国内空白。之后，企业继续快速成长，2005年获得杭州市优秀新产品奖，2006年引进世界先进的320宽幅多套色印花植绒流水线，宽幅多套色印花植绒产品填补国内空白；2011年成功制订有关遮阳布行业标准，获得7项新型专利；2013年成功纳入高新技术企业行列；2015年成功挂牌全国中小企业股份转让系统（新三板）；2016年被中家纺评为中国布艺竞争十强企业称号。一项项新产品的研制成功、一个个国内空白的填补，都在证明着华辰股份不容置疑的强大实力。

　　在公司负责人看来，华辰新材核心竞争力来源于坚持自主创新发展模式。多年前，华辰产品就已通过纺织品生态标志OEKO-TEX Standard 100质量认证、美国UL“绿色卫士”认证以及世界权威室内空气质量认证GREENGUARD等认证。其产品除了满足日常家居装饰等功能外，更主要的是实现遮阳节能环保效果，如抗静电、防水、阻燃、防紫外线、抗菌防霉除臭、防辐射等。遮阳布属于功能性家纺面料，是对产业链中后整理阶段技术的突破。华辰运用新材料或新技术对传统面料进行后整理加工，使面料具有特殊作用和超强性能，这些“特殊功能”是一般面料所不具备的。

　　如今，在欧美国家及澳大利亚、中东等地，“华辰”已成为中国遮光布制造商中独树一帜的全球性品牌，其追求自然、绿色环保的品牌内涵得到了国外工程客户和普通消费者广泛认同。其中，像澳大利亚是紫外线照射特别强烈的低纬度国家，遮阳帘更是一种刚性需求对象。华辰针对该国民众对素色的偏好，开发了相关系列产品。此外，针对中东、非洲、东南亚等区域市场，华辰也都相继开发出适销对路的产品。随着时间的推移，华辰销售的“一带一路”地域特征也日渐显明。目前，印尼、马来西亚、越南、土耳其、约旦、以色列等“一带一路”沿线国家，都有华辰品牌的忠实拥趸者。

　　在与欧美老牌厂商和“大鳄级”经销商的合作中，华辰自身的生产技术能力和营销能力快速得到了锻炼成长。在这里面，尤为难能可贵的是华辰多年来一以贯之的国际化战略。可以说，在遮阳帘产品细分领域，今天的华辰品牌已经不仅属于余杭、杭州，它已经属于中国家纺制造品牌的一部分。今天，在国际上，很难找出哪家遮阳帘企业能像华辰这样做出如此高的产品丰富度，以及实现如此高密度的研发投入。

　　华辰认为，21世纪的今天，功能性家用纺织品的运用已经越来越普遍，纺织品的未来将进入一个全新时代。在欧美发达国家，“未来纺织品”已经被提升到整体经济战略层面。曾经是传统代名词的纺织业，已经发展成基于新材料、节能环保、智能家居产品集成创造出的全新产品和服务，功能性家用纺织品一定能给城市、产业和人民生活带来改变。“最近，我们和美国陶氏化学公司达成了更有深度的战略合作关系。在陶氏百年企业史上，第一次有别的国家企业获得‘陶氏’品牌冠名授权，而这家企业就是我们华辰。这个事情很有标志意义，因为这从某种程度上意味着华辰产品得到了国际最尖端市场的认可。华辰和陶氏化学的合作由来已久，对方一直是我们重要的原料供应商。在华辰技术进步和市场拓展的道路上，陶氏这样的跨国巨头对我们助益良多。”

　　华辰表示，这些年华辰企业一直把质量作为品牌建设的关键词来对待。尤其在当前国内正努力推进经济高质量发展的良好态势下，企业更要强化质量优势，来拥抱未来新机遇，迎接未来新挑战，来响应国家总体战略。

　　华辰人认为，品牌依托于产品品质，产品品质是品牌的保障。华辰在质量管理上注重工序质量控制，以此作为过程质量控制的基本点，以及现场质量控制的重要内容。建立工序质量控制点，就是在加强一般工序质量控制的同时，采取有效的控制方法，对关键工序和特殊工序进行重点控制，保证工序经常处于受控状态。当发现工序质量控制点的控制方法不能满足工序能力要求时，控制点负责人立即向工艺技术部门汇报，工艺技术部门组织有关人员进行分析、改进和提高，保证工序处于受控状态。在工序过程控制中，针对各类产品所涉及的全部生产过程，操作者都需要严格按照工艺技术文件进行操作，并填写相关工序操作记录，包括自检结果、互检结果、产量、品质异常情况、次品原因、不良品处理情况以及设备运行维护情况等。

　　至于“如何利用品牌效应在国内发力”这个问题，华辰负责人表示，内需市场是一个有着广阔前景和潜力的大市场。确实国人对高品质遮阳帘助力节能环保的认识也越来越到位，客观上中国从南到北对遮阳帘的消费意识正在逐步被“唤醒”。华辰将在继续巩固海外市场的同时，适时、适度地对内需市场进行扩展探索。不管市场策略如何演变，“专业化、科技化、精品化”都将是华辰始终如一的准则。就像国外老牌家纺巨头如今不得不反过来追随华辰创新脚步一样，未来有一天，如果华辰品牌真的要在神州大地吹响进军号角，那也必定是这个细分行业的领军者。

　　品牌最重要的方面就是要在所有环节上实现对品质、质量的把控。品质是企业生存和发展当中最基本的一个点，是其他所有环节要素的基础。未来华辰将以行业前沿技术创新为驱动力，构建高效整合的家纺产业链，从供应遮阳面料到向工程帘、卷帘、遮阳帘、个性化定制终端发展，打造以遮阳帘为主的工艺创意产业，打造纺织功能性产品的世界品牌，为国际功能性纺织遮阳事业的腾飞做出新的贡献。